Novo Nordisk, Eli Lilly'ye Karşı Yanıltıcı Reklam Davası Açtı

Danimarkalı ilaç devi Novo Nordisk, kilo kaybı ilaçları Wegovy ve Ozempic'in üreticisi olarak, rakibi Eli Lilly'yi yanıltıcı reklam yapmakla suçlayarak ABD'de dava açtı. Novo Nordisk, Eli Lilly'nin Mounjaro ve Zepbound gibi ilaçlarının reklamlarında, bu ürünlerin üstün olduğu izlenimini yaratmak için eski çalışmaları kullandığını iddia ediyor. Şirket, Eli Lilly'nin obezite ve tip-2 diyabet tedavisi için en yüksek onaylı dozlarını, Novo Nordisk'in daha düşük dozlarıyla karşılaştırarak yanıltıcı bir tablo sunduğunu belirtti. Novo Nordisk'in kıdemli başkan yardımcısı ve grup genel danışmanı John F. Kuckelman, sağlık şirketlerinin kamuya açık iddialarını doğru ve güncel tutma sorumluluğu olduğunu vurguladı. Kuckelman, "Yeni ve daha etkili tedavi seçenekleri kullanılabilir hale geldikçe, insanlar en son bilimsel kanıtları yansıtan ve bilinçli bakım kararları almalarına yardımcı olan doğru bilgilere layıktır" dedi. Dava, iki şirketin özellikle ABD'de hızla büyüyen kilo kaybı ilacı pazarında hakimiyet için mücadele ettiği bir dönemde geldi. Analistler, bu pazarın 2030 yılına kadar 100 milyar doların üzerinde bir değere ulaşabileceğini öngörüyor. Novo Nordisk, Eli Lilly'nin ulusal reklam kampanyaları yoluyla federal ve eyalet yanıltıcı reklam ve haksız rekabet yasalarını ihlal ettiğini iddia ediyor. Novo, Eli Lilly'nin reklamlarını kaldırmasını ve bunun yerine "düzeltici reklam kampanyası" yürütmesini talep etti. Şirket, Eli Lilly'nin reklamları gönüllü olarak kaldırmaması durumunda, önümüzdeki günlerde bunları engellemek için ihtiyati tedbir talebinde bulunacağını belirtti. BBC, Eli Lilly'den konuya ilişkin bir yorum almak için iletişime geçti. Yanıltıcı reklam iddiaları, Mounjaro ve Ozempic ile Zepbound ve Wegovy gibi ürünlerin karşılaştırıldığı reklamları hedef alıyor. Novo Nordisk, bu reklamların "kritik klinik bağlamı" gizlediğini veya atladığını savunuyor. Şirket, Eli Lilly'nin mevcut kampanyalarının, Lilly'nin en yüksek dozlarını Novo Nordisk'in ilaçlarının daha düşük dozlarıyla karşılaştıran güncel olmayan çalışmaları "kasıtlı olarak" seçtiğini öne sürüyor.