BMW Araçlarında Reklam Krizi: Spider-Man Tanıtımı Tepki Çekti

BMW, araç içi bilgi-eğlence ekranlarında "Spider-Man: Brand New Day" filminin tanıtımını yaparak sürücülerin tepkisini çekti. 27 Temmuz - 10 Ağustos tarihleri arasında 70'ten fazla ülkede yürütülen kampanya, desteklenen BMW modellerinde araç çalıştırıldığında ekranda Örümcek Adam temalı bir afişin belirmesiyle dikkat çekiyor. Ekrandaki afişe dokunulduğunda başlayan animasyon, aracın ses ve ortam aydınlatma sistemlerini kullanarak filmin ve "BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day" adlı konsept aracının reklamını yapıyor. BMW'nin renk değiştirebilen e-ink dış gövde teknolojisini sergileyen bu konsept model, Sony ve Marvel iş birliğiyle geliştirildi. Başlangıç fiyatı 61 bin 500 dolar olan iX3 gibi lüks araçlarda reklam gösterilmesi, sosyal medya ve otomotiv forumlarında tepkilere neden oldu. Tüketiciler, yüksek bedeller ödeyerek aldıkları araçlarda reklam görmek istemediklerini belirtiyor. BMW Bağlantılı Şirket Geliştirme Kıdemli Başkan Yardımcısı Stephan Durach, 2023'te araç içinin "özel bir alan" olduğunu söylemişti. BMW, animasyonun yalnızca sürücünün ekrana dokunmasıyla çalıştığını savunurken, sürücüler afişin otomatik olarak belirdiğini ifade ediyor. BMW, daha önce de koltuk ısıtma özelliğini abonelik ücretine bağlama girişiminden kamuoyu baskısı nedeniyle geri adım atmıştı.