Adidas, İsrail askeri reklamı sonrası özür diledi

Alman spor giyim markası Adidas, eski bir İsrail askerinin yer aldığı reklam kampanyası nedeniyle gelen tepkiler ve boykot çağrıları sonrası özür diledi. Reklamda, 2021'de İsrail ordusunda görev yaparken yaralanan ve sol bacağı amputasyona uğrayan Shalev Biton'un yer alması dikkat çekti. Adidas, bu kampanyanın yerel bir çalışma olduğunu ve küresel bir kampanyanın parçası olmadığını vurguladı. Şirket, yaptığı açıklamada, "Yerel ekip tarafından gerçekleştirilen yakın tarihli bir çalışmada kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız. Herhangi bir şekilde kırgınlığa neden olmak gibi bir niyetimiz yoktu ve bundan etkilenen herkesten özür diliyoruz" ifadelerini kullandı. Biton, İsrail'deki Adidas mağazalarında sergilenen afişlerde yer alan 11 engelli sporcudan biri olarak tanıtıldı. Filistin yanlısı aktivistler, uzuv kaybı yaşayan bireyleri hedef alan bir kampanyada eski bir İsrail askerinin yer almasını eleştirerek, bu durumu İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları sırasında uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinli ile karşılaştırdı. Dünya Sağlık Örgütü (DSÖ) tarafından mayıs ayında yayımlanan verilere göre, Gazze'de Ekim 2023'ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu ve 22 binden fazla ciddi uzuv yaralanması kaydedildi. Bu yaralanmaların dörtte birine kadar olan kısmının çocuklara ait olduğu bildirildi. Ünlü İspanyol aktör Javier Bardem de kampanya nedeniyle Adidas'ı boykot etmeye çağıran isimler arasında yer aldı. Adidas, "Single Shoe" hizmetinin uzuv farklılığı olan bireylerin yalnızca ihtiyaç duydukları ayakkabıyı satın alabilmelerini sağlamak amacıyla geliştirildiğini belirtti. Ocak ayında 23 Avrupa ülkesinde tanıtılan bu hizmet kapsamında, tek ayakkabının fiyatının bir çift ayakkabının fiyatının yüzde 50'sine satıldığı ifade edildi. Hizmet, ParalimpikGB gibi engelli grupları ve kuruluşlarıyla işbirliği yapılarak oluşturuldu. Adidas, bu programın Avrupa, Asya ve Orta Doğu'da genişletildiğini, Filistin, Birleşik Arap Emirlikleri, Lübnan, Suudi Arabistan, Kuveyt, Katar ve Mısır gibi ülkelerde yaygınlaştırıldığını duyurdu. Şirket, "Savunduğumuz kapsayıcı değerleri yansıtmasını sağlamak için dinlemeye, öğrenmeye ve çalışmaya devam edeceğiz" açıklamasında bulundu. Adidas, son 15 yılda İsrail-Filistin meselesi nedeniyle benzer tartışmalarla karşı karşıya kaldı. 2012'de Kudüs Maratonu'na sponsor olmasının ardından Arap spor yetkilileri tarafından boykot çağrıları yapılmış, 2018'de ise Filistinli futbol kulüpleri Adidas'tan İsrail Futbol Federasyonu'na yönelik sponsorluğunu sonlandırmasını istemişti.