Jaded London Reklamı Sigara Nedeniyle Yasaklandı

Moda markası Jaded London, sigara içmeyi cazip gösterdiği gerekçesiyle bir reklamının Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından yasaklanmasıyla gündemde. Beyoncé ve Kylie Jenner gibi ünlü isimlerin tercih ettiği markanın, bir tatil sahnesinde sigara tutan bir kadını gösteren reklamı, ASA tarafından 'aşırı stilize' ve sigara içmeyi çekici kılan bir şekilde sunulduğu için eleştirildi. Jaded London, sigaranın reklamın odak noktası olmadığını savunsa da, gelecekte modellerin sigara içtiği görüntüleri kullanmama kararı aldı. ASA'nın sosyal sorumluluk kuralları, sigara içmenin cazip bir şekilde sunulmaması gerektiğini belirtiyor. 27 Mayıs'ta gönderilen Jaded London e-postası, bir şikayet üzerine incelemeye alındı. ASA'nın kararında, kadının 'modaya uygun giysiler ve aksesuarlar giydiği, bir scooter önünde, su kenarında durduğu' belirtilerek, bunun 'aspirasyonel bir tatil yaşam tarzı' çağrıştırdığı ifade edildi. Kadının elinde 'uç kısmında kül bulunan ince bir sigara' tuttuğu ve bunun sigaranın yanmakta olduğunu ima ettiği belirtildi. Jaded London, 2013 yılında Jade Camber ve Grant Goulden kardeşler tarafından kuruldu ve özellikle gençler arasında popüler. Marka, Selfridges ve Urban Outfitters gibi mağazalarda satılıyor ve Haziran 2025'e kadar olan yılda 51 milyon sterlinlik satış gerçekleştirdi. Instagram'da 1.5 milyon takipçiye sahip olan Jaded London, ASA'nın uyarısının ardından sigara içeren içeriklerden kaçınacağını belirtti. ASA'ya yanıt olarak, Jaded London, modelin elindeki sigaranın 'normalden daha ince' ve 'yanıyor gibi görünmediğini' savundu. Ayrıca, sigaranın 'görselin diğer unsurları, örneğin modelin giysileri ve aksesuarları kadar belirgin olmadığını' ileri sürdü. Ancak, 'modellerin sigara tutan görüntülerinden kaçınmanın en iyisi olduğunu' kabul etti ve gelecekte bu tür içeriklere yer vermeyeceğini açıkladı. Jaded London'un Instagram hesabında, markanın kıyafetlerini giyen ve sigara içen kişilerin yer aldığı başka görüntüler de bulunuyor. ASA sözcüsü, bu diğer gönderilerin kuralları ihlal edip etmediği konusunda yorum yapamayacaklarını, çünkü bunların resmi süreçten geçmediğini belirtti. 'Gördükleri bir reklam hakkında endişesi olan herkesi bunu bize bildirmeye teşvik ederiz' diye ekledi. Jaded London, konu hakkında yorum yapması için ulaşıldı.