Listede Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri, Google, Hayat Kimya, Mercedes-Benz, Microsoft, Nestle, Paşabahçe, Reckitt Benckiser, Turkcell, Ülker, Vestel, Yapı Kredi gibi ulusal ve uluslararası pek çok şirketin isimleri bulunuyor.
Fortuna Turkiye'nin araştırması kapsamında belirlenen "En Etkin 50 CMO" listesinde, ulusal ve uluslararası pek çok şirketin başarılı pazarlama yöneticileri bulunurken listedeki pazarlama yöneticilerinin 2020'de gerçekleştirdikleri çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçeler, salgının etkisiyle bir önceki yıla kıyasla yüzde 74 arttı.
BMI Business School Istanbul tarafından yapılan açıklamaya göre, DataExpert iş birliğiyle 2016 yılından bu yana gerçekleştirilen Türkiye’nin en büyük bin şirketi üzerinde yapılan araştırma serisinin pazarlama ayağı olan Fortune Türkiye "En Etkin 50 CMO" araştırmasının sonuçları açıklandı.
Pazarlama yöneticilerinin iş dünyasındaki fark oluşturan rolüne ve önemine dikkati çekmek için gerçekleştirilen araştırma, 2020’de tüm dünyayı etkisi altına alan salgın sürecinin pazarlama fonksiyonunu da etkilediğini ortaya koyuyor. Araştırma sonucunda ortaya çıkan "En Etkin 50 CMO" listesinde yer alan yöneticilerin 2020’de gerçekleştirdikleri çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçeler, bir önceki yıla oranla yüzde 74 arttı. Artışta, salgın nedeniyle tüketici alışkanlıklarında yaşanan değişimin etkisi olduğu görülüyor.
Açıklamaya göre, sektör uzmanları ve akademisyenlerden oluşan Araştırma Danışma Kurulu tarafından saptanan kriterler çerçevesinde, sergiledikleri performans üzerinden belirlenen 2021 listesinde yer alan pazarlama yöneticilerinin yüzde 48’i kadınlardan oluşuyor.
Listede Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri, Google, Hayat Kimya, Mercedes-Benz, Microsoft, Nestle, Paşabahçe, Reckitt Benckiser, Turkcell, Ülker, Vestel, Yapı Kredi gibi ulusal ve uluslararası pek çok şirketin başarılı isimleri bulunuyor.
Bütçelerin yaklaşık yüzde 12'sini yönetiyor
Türkiye ekonomisine önemli katkıları bulunan şirketlerde görev alan Pazarlamadan Sorumlu Üst Düzey Yöneticiler (CMO), bu şirketlerdeki toplam bütçelerin ortalama yüzde 12’sini yönetiyor.
Listedeki CMO’ların yüzde 56’sı, yerli markalarda görev alıyor.
Lisansüstü eğitim alanların oranında artış
Açıklamada aktarılan bilgiye göre, Türkiye’nin En Etkin 50 CMO’su arasında yüksek lisans eğitimi alanların oranı, 70’e yükselirken bu oran, geçen yıl, yüzde 61'di. Yüksek lisans yapanların içinde MBA mezunu olanların oranıysa 77 olarak kayda geçti.
Türkiye’nin En Etkin 50 CMO’sundan yüzde 26’sı Boğaziçi Üniversitesi mezunu olarak kayıtlara geçti. Boğaziçi Üniversitesini, Orta Doğu Teknik Üniversitesi (yüzde 20), İstanbul Teknik Üniversitesi (yüzde 12), Marmara Üniversitesi (yüzde 10) ve Bilkent Üniversitesi (yüzde 6) takip etti.
Ödül töreni 23 Mart'ta
Listelerdeki yöneticilerin mezun oldukları bölümler arasında endüstri mühendisliği yüzde 18 ile başı çekiyor. Endüstri mühendisliğini, yüzde 16 ile ekonomi ile işletme, yüzde 8’le elektrik elektronik mühendisliği ve yüzde 6 ile de siyaset bilimi izledi.
Açıklamaya göre, "En Etkin 50 CMO" ödül töreni, 23 Mart'ta düzenlenecek CMO Summit 2021’de gerçekleşecek.
Alfabetik sıraya göre "En Etkin 50 CMO" listesindeki isimler şöyle:
İsim Şirket Pozisyon Alper Ergenekon TURKCELL CMO Alper Eroğlu UNILEVER Orta Asya, Kafkasya, İran ve Türkiye Güzellik ve Kişisel Bakım Kategorisi Pazarlama Direktörü ve Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi Arzu Özcan PAŞABAHÇE Global Pazarlama Direktörü Aslı Önder PEPSICO İÇECEK Pazarlama Direktörü Aslı Özen Turhan ÜLKER (PLADIS TÜRKİYE) CMO Ayça Kaya SEPHORA Pazarlama ve E-Ticaret Direktörü Aysel Aydın HAYAT KİMYA Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Banu Soyak LENOVO TÜRKİYE Pazarlama ve İletişimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Bilge Çiftçi ECZACIBAŞI TÜKETİM ÜRÜNLERİ CMO Bülent Oğuz AKBANK Perakende Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı Cüneyt Şahin A101 Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu VESTEL Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Elçin Ekici Öztürk EKİCİ PEYNİR Pazarlama Direktörü Emre Kurt MERCEDES-BENZ Otomobil Pazarlama Grup Müdürü Erdem İnan TRENDYOL GROUP CMO Ertan Şensoy HUAWEI CMO Evren Dereci KOÇSİSTEM Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Evren Güzel BRİSA BRİDGESTONE Pazarlama ve Uluslararası Pazarlar Genel Müdür Yardımcısı Feyza Dereli Fedar GİTTİGİDİYOR CMO Firuzan İşcan AXA SİGORTA Satış ve Pazarlama Başkanı ve İcra Kurulu Üyesi Işıl Heves GOOGLE TÜRKİYE CMO Karin Soydan NOBEL İLAÇ Farma Ticari Grup Direktörü Leyal Eskin Yılmaz UNILEVER Türkiye, Orta Asya ve İran Ev Bakım Kategorisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi Mahmut Akten GARANTİ BBVA Bireysel Bankacılık Genel Müdür Yardımcısı Mehmet Başeğmez TÜRK HENKEL Pazarlama Direktörü Mehtap Yıldız ARZUM Pazarlama ve Ürün Geliştirmeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Münir Kundakçı MICROSOFT TÜRKİYE Pazarlama ve Operasyondan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Nazım Erdoğan SAHİBİNDEN.COM CMO Necdet Kalkan NESTLE TÜRKİYE Nescafé İş Birimi Genel Müdürü Nilhan Gülbahçe ŞOK MARKETLER Pazarlama Direktörü ve İcra Kurulu Üyesi Nurçin Koçoğlu BOYNER BÜYÜK MAĞAZACILIK Pazarlama ve Marka Yönetimi Genel Müdür Yardımcısı Oğuz Mülazımoğlu ABDİ İBRAHİM Pazarlama ve Satış Genel Müdürü Oğuzhan Aslan EVYAP Pazarlama Başkanı Onur Kırcı ALLIANZ TÜRKİYE Pazarlama ve Dijital Sigortalar Genel Müdür Yardımcısı Onur Yaprak PROCTER & GAMBLE Türkiye, Kafkaslar ve Orta Asya Pazarlama Direktörü Önder Ömer Oğuzhan TEKNOSA Pazarlama ve Teknoloji Genel Müdür Yardımcısı Özgür Süslü TOFAŞ Alfa Romeo & Jeep Türkiye Direktörü, Fiat Türkiye Pazarlama Direktörü, FerMas Ferrari & Maserati Genel Müdürü Pınar Saltat BAYER TÜRKİYE Tüketici Sağlığı Pazarlama Direktörü Seçil Demiralp METRO TÜRKİYE Pazarlama, Marka Yönetimi ve İletişim Grup Müdürü Seçkin Çağlın GARANTİ BBVA ÖDEME SİSTEMLERİ Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Seher Poyrazoğlu Yavuz SHELL & TURCAS Pazarlama Direktörü Serkan Ülgen YAPI KREDİ Genel Müdür Yardımcısı Sibel Yıldız PHILIPS Kişisel Sağlık Birimi Orta Doğu, Türkiye ve Afrika Pazarlama Direktörü Tarık Bayar RB TÜRKİYE HİJYEN Pazarlama Direktörü ve Yönetim Kurulu Üyesi Tolga Ünvan GETİR CMO Yalçın Sezen İŞ BANKASI Genel Müdür Yardımcısı Yasemin Develioğlu JOLLY TUR CMO Yasemin Dormen NETFLIX Pazarlama Direktörü Zeynep Yalım Uzun ARÇELİK Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı / CMO