Adidas'ın Kar Düşüşü Hisselerde Sert Düşüşe Yol Açtı

Adidas, ikinci çeyrekte sponsorluk ve lojistik maliyetlerindeki artış nedeniyle kar marjlarında daralma yaşadı. Bu durum, satış hacmindeki %14'lük büyümeye ve yıllık ciro tahmininin %9-10 aralığına yükseltilmesine rağmen, yatırımcıların endişelerini gideremedi. Şirketin faaliyet karı hedefi 2,3 milyar avro olarak sabit kalırken, bu durum hisselerde %17'den fazla düşüşe neden oldu. Adidas, küresel perakende pazarında tüketici talebini canlı tutmak için agresif reklam politikaları izliyor. Haziran ayında düzenlenen uluslararası futbol turnuvasında birçok milli takıma sponsor olan şirket, marka görünürlüğünü artırmayı başardı. Ancak, bu kampanyalar için yapılan harcamalar ve küresel taşımacılık maliyetlerindeki artış, brüt karlılık oranlarını olumsuz etkiledi. Şirketin mali işler liderliğinde yapısal bir değişikliğe gidileceği açıklandı. Uzun süredir finans direktörlüğü görevini yürüten ismin sözleşme yenilememe kararı sonrasında, eylül ayında yeni bir isim atanacak ve mali yönetim stratejileri yeniden yapılandırılacak. Bu değişiklik, yatırımcılar tarafından dikkatle izleniyor. Adidas yönetimi, yıllık kur etkisinden arındırılmış gelir büyüme tahminini artırmasına rağmen, kar beklentisini değiştirmedi. Bu durum, maliyet baskılarının yılın geri kalanında da süreceği şeklinde yorumlanıyor. Şirketin sermaye piyasalarındaki hisseleri, bu projeksiyon karmaşası sonrasında %17'den fazla değer kaybetti. Ayrıca, gümrük tarifelerine yönelik beklenen vergi geri ödemeleri henüz mevcut çeyrek sonuçlarına yansıtılmadı. Bu geri ödemeler, gelecekte bilançonun nakit akış esnekliğini artırabilecek potansiyel bir unsur olarak değerlendiriliyor. Adidas'ın finansal performansı ve geleceğe yönelik rehberlikleri, piyasa fiyatlamalarında belirleyici bir rol oynuyor.